与其通过大号造话题、抖音蹭热度，赞里赞抖还不如回归演员身分本身，买慢豪哥快刷专心营业好小号的音批内容。大号，消双还是抖音自己个偷着玩吧！袁记短视频热门业务教程网

读娱|yiqiduyu

文|若谷

7月4日，赞里赞抖在《创造营2020》成团之夜上，买慢希林娜依·高、音批赵粤、消双王艺瑾、抖音陈卓璇、赞里赞抖郑乃馨、买慢刘些宁、音批张艺凡等七位成员组成软糖少女303成团出道。消双对于张艺凡卡七这一结果，引起了较大的争议。

隔日，THE9成员虞书欣在大号发文为张艺凡打call：“一路以来看着你的成长，明白你的努力，心痛你的不安。之后有哪些伤心的不开心的压力大的，还是可以找欣子诉说”。这篇微博发布以后，#虞书欣为张艺凡打call#这一话题迅速登上了热搜第一名，但舆论的焦点并不是虞书欣与张艺凡之间的姊妹情深，而张艺凡出道成团本就有众多争议，虞书欣公开跨队打call无疑是对这种争议“添柴加火”。

外加，虞书欣打call微博使用的是大号发布，也再一次将THE9成员大都有大号的话题推到了风口浪尖上。起初大号是私人化的社交帐号，现在演员大号公开化已是豪哥快刷常态，“大号+大号”双号并行营销，也是近些年演员营销常态化的手段，就此读娱君进行深入剖析。

从小号到大号，从地下到地面

在微博刚才盛行之时，不少演员处在“偷偷玩微博”的状态，未以真实的姓名注册帐号。诸如，徐静蕾的微博名是鸡毛蒜皮与鸡毛蒜皮，李亚鹏的微博名是一号立井。一时之间，网友们在微博上找隐藏的名星用户成为了风潮。还记得当时王菲个人微博被网友扒出时还引起了不小的震惊。

其实，也有不少演员选择以实名的形式分享她们的“新鲜事”。随着姚晨等演员在微博上实名分享个人日常，得到了第一波流量红利后，不少名星开始申请加V营运个人微博，与关注进行互动，这也是名星微博第一次大批量的从地下到地面，微博也逐渐代替了红火一时的博客。

当微博成为演员与大众之间交互信息的平台之时，演员在平台上的一举一动、一言一语就会成为关注的焦点。外加微博逐步成为演员个人影响力、商业价值的重要指标，艺人们所发布的内容不再“随心所欲”，部份演员的微博由专业的团队接管，所发布的内容甚至由团队代笔，这样的操作方法也让部份演员丧失了“微博自由”。

在这样的情景下，不少演员申请大号进行网上滑水，再次回到私密化的阶段，这一时期，演员玩微博大号会更慎重，防止个人信息爆光，但还是有不少演员的微博大号被扒出，身陷到负面新闻当中快手批量取消点赞，例如，当初李炜与苏醒的打斗风波，便是因李炜微博大号内容扒出所引起，刘雨欣与丈夫以及张檬之间的种种也是在微博大号发布的内容被爆光而引起社会关注，还有今年杨洋与乔欣之间的绯闻风波，也是因两人微博大号被扒。

其实，也有一些有趣的大号风波。诸如，胡歌的微博大号名为“嘹亮的大号”，从内容发布来看，该大号应当使用多年，后因发布了一条美拍视频而被网友发觉，已在2015年已停更，目前还有20多万的关注。

随着微博大号的流行，演员微博帐号又经历了一次从地下到地面的过程。相对第一次偷偷玩微博被扒出，现在演员大号更多的是小号给大号双击的自爆，这一波微博大号的爆光与营运大都是有意识地进行人设营销，有些演员是在走红前便开始养大号，待到热度上去再配合宣传，加深大众对演员个性的认知。

就以当前讨论较多的虞书欣和赵小棠为例，虞书欣的大号早在2017年注册，已有198w关注，当下以关注互动为主，过去分享日常生活比较多；赵小棠微博大号目前宠粉内容也较多，之前还在大号上回应了绯闻，大小号内容并没有明晰内容相对，内容相对糅合，大号更像是以真性情的口吻圈粉自萌。

现在，大小号的联动营运逻辑已经清晰，名星小号拿来营业做数据，多发会分流，大号拿来发表丰富人设因而吸粉、固粉，这也促使大号也不再是为了偷偷玩微博而注册的第二帐号了。

大号不再是大号，从受捧到争议

原本在部份名星大号被发觉之时，网友对这类个体案例还心怀好奇地去开掘名星的另一面，比如，沈月的大号里都是有趣的日常生活，林允的大号以美妆干货分享为主，成为当时饭圈的热门话题。当名星大号自爆的普遍化，尤其是这次THE9全员大都有大号的情景下，网路上对于名星公开大号引起了争议。

在虞书欣发文引起争议背后，演员大号公开化这一话题也引起了讨论，有网友坦言“青你出道全员变网红”.。

的确，公开营运微博大小号在网红领域更为常见。通常而言，网红大都是聚焦某个垂直类，所发的内容都是跟这一领域相关，强化内容帐号的垂直性，而大号则是会一些个人相关的内容，就相当于工作微博与私人微博的差别，其实也存在部份打擦边球的博主存在。

网红营运大小号的底层逻辑在于，网红在微博的竞争力在于其产出的内容，其小号相当于是一个品牌化呈现，大号则是为小号品牌增值，两者之间有功能界定，比如，李子柒在初期未有团队之时，李子柒的帐号更新视频以及中奖信息，现更名为“她助理”的大号则更新个人生活的一些日常。

对于演员而言，演员本人即产品本身，并不须要大、小号分销，非常是在大号红利殆尽的当下，大号内容所获得的热度挽救不了路人缘，毕竟演员本身是要靠作品说话。虽然当前市场迭代加速，在微博上所获得流量也无法支撑演员的整个职业生涯。虽然，演员与网红的区别在于有无作品傍身。

回归到虞书欣为张艺凡打call一事，张艺凡并未对打call的内容作出回应，而是双击了一条虞书欣针对解释打call一文的微博。客观来说，虞书欣将原先可以私下说的话放在了公开的场合，对于处在舆论中心的张艺凡，公众眼神更聚焦于张艺凡卡七出道的话题。客观而言，这一波姊妹情秀得不合时宜。

值得注意的是，在虞书欣抨击张艺凡之前，一边是赵小棠关注因糖的emoji引起争议今天创造营的7位学员成团夜，团名定为“硬糖少女303”，官方发布微博的时侯用了糖果表情，这条微博迅速被转发数万次，赵小棠的关注认为糖果这个表情是赵小棠专用，软糖少女303偷表情，因而#赵小棠关注#还登上了热搜。起初是各自美丽、互不干涉的团体，却在软糖少女303成团后的第二天，却因emoji、成员跨队大号抨击登上热搜，两大新晋偶像男团呈现相爱相杀之态，这也让我们看见大号营销的负面疗效。

在读娱君看来，演员大号原先是为实现微博自由，现在将大号公开，但有与公司合力炒作之嫌，假如常年大小号两幅面孔，实际上一定程度上会导致关注分流，虽然不是所有关注都是事业粉，可能会因关注热度搞得大号而忽视真正彰显商业价值的小号，这样得不偿失。因而，与其通过大号造话题、蹭热度，还不如回归演员身分本身，专心营业好小号的内容，但是，当前适合于演员营运的社交平台不止于微博这一家，通过多平台营运的方法综合提高个人在平台的声量，亦是不错的选择。

演员人设建立，不止于大号

随着小红书、绿洲、知乎、抖音、抖音等平台的盛行，可供演员营业的社交平台越来越多，我们也发觉演员在营业上的不同趋势。

小红书是女名星的集聚地，大多数演员在小红书发布内容与微博迥然不同。就以近期在《怪你过于美丽》中出演林湘的郭晓婷为例，即使个人微博营业的内容大都与作品相关，但在小红书相对活跃，所发布的内容以美妆、阅读以及开箱相关的内容，凸显了生活中的兴趣爱好，真正意义上的“标记自己的生活”。小红书作为以分享为主的平台，演员以亲身体验的形式安利一些产品还可以实现个人价值的变现，这也是当下演员与品牌之间热门的合作形式。

在微博平台构建的衍生app绿洲，演员结合其功能，主要发布图片、视频等相关物料，内容相对纯净，但用户大都是从微博导流而至，所有用户覆盖与微博并无过多差别。

假如说绿洲app适宜诠释演员的好看皮囊，知乎则适宜于诠释演员有趣的灵魂。知乎以文字输出为主，演员的文采以及见识成为了关键所在，因而适合于知识型、干货型的演员。像张译在知乎回答大量剧集背后制做黑幕的问题、万茜回答作为不红演员的体验，这种内容都获得了网友较多的关注。在个别时候，知乎的相关内容能够起到跨平台联动的疗效，比如，早前华少因减重上了热搜，便在知乎上关注了减重的相关话题，让话题再次发酵。

在抖音、抖音等短视频如火如荼之时，有部份演员瞄准了这一领域的流量，进驻了抖音抖音等短视频平台。在抖音名星榜中，丁禹兮、陈彦妃、张庭、陈赫、刘涛排行前五，其中不仅最近因《传闻中的陈芊芊》《韫色过浓》而起火的丁禹兮，后四位都是带货达人，通过短视频、直播等方法进行案例带货，将人气和个人影响力快速变现。

抖音则约请了周杰伦独家进驻，其认证是“首个英文社交媒体帐号，全网惟一，只在抖音”，还约请了郑爽“创新实验室合伙人”。针对抖音在下沉市场的优势，演员也可趁机合作机会打开个人在下沉市场中的著名度。

当前演员在短视频内容领域存在内容企划的弱项，鲜少有演员能制做出优质且有传播力的原创短视频内容，像艺人吕一在抖音的内容基本上都是在原有的段子上进行二次创作，若能突破这一困局，或可获得更多的流量扶植与推广。

Ins则是名星面向海外关注的一大平台，也有不少博主会将演员的Ins内容搬运到微博等平台发布。近期，#Angelababy说实话有点沮丧#这一话题字登上热搜，其内容便始于Anglebaby更新的Ins，被网友剖析为回应“部分关注不接受她取消《创造营2020》行程，并觉得小海棉连累了angelababy”这一说法。

演员在海外的Ins内容遭到的限制较少，所发布的内容也与国外的平台不尽相同。今年，李现因《亲爱的，热爱的》大火之时，过往在Ins所发布的内容被大量搬运到微博，让关注们了解到李现真实的一面，包括对当演员的心态、对影片的理解等等。目前来看，因准入门槛的问题，演员的Ins只能在饭圈内遭到小范围的关注，但有利于艺人海外著名度的拓展，因而演员有出海的准备，可提早养号，为向国际涉足做铺垫。

综观多样化社交软件，不同的APP面向不同喜好的人群。爱发图可在绿洲，喜欢分享好物可在小红书，擅长分享干货可在知乎，有演出欲望可在短视频平台，演员可结合个人擅长以及爱好，在相应的平台进行精耕，这样既可以真正意义上立住人设，又可以吸引垂直领域的关注，积攒路人缘，有一定的快速变现的空间。其实，在这一系列社交平台营运，还需演员以及团队依据平台以及关注喜好，进行有意识的内容企划，这样就能取得事半功倍的疗效。

虽然流量、热度在当下的市场的确重要，但也相对虚无，并不能支撑演员长久的在演艺圈中走下去，演员在社交平台选择性营业的同时，应当把更多的重心回归艺人、歌手等本位身分，坚持在所擅长的领域精耕抖音批量取消双击，以作品来让自身在行业内植根，能够走得更好、更远。至于大号，还是自己个偷着玩吧！

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