在抖音上买东西靠谱么?近日,双击刷网刷q刷元一篇名为《我一个世界五百强做食品的免费免费q名,被抖音卖烤虾的站元qq空间说说赞20个墨言代刷网秒刷骗了》的自媒体文章在网络刷屏。
文章主要叙述了一位用户在抖音购买烤虾,片赞货到手后发现居然是快手三无产品。当准备退款的个赞时候,却发现订单信息居然没了,网址售后维权难的双击刷网刷q刷元问题。
5月29日晚,免费免费q名当事人董小姐接受采访时表示,站元文章内容属实,片赞她因刷抖音时看到烤虾广告下单,快手实付款194元买了250克烤虾干,个赞货到付款后发现是网址三无产品,且外形口感与广告宣传天差地别。双击刷网刷q刷元
董小姐说,由于在抖音查无订单信息,她的维权之路艰难坎坷,直到该自媒体文章在网络引发关注,商家才同意退款,目前194元已到账,但她仍额外支付了11元退货邮费。
针对此事,抖音平台向记者表示,qq空间说说赞20个墨言代刷网秒刷已对此事展开相关调查,并下架涉嫌虚假宣传的问题商品。记者在该平台搜索发现,目前“烤虾”一词已被屏蔽。
不过按照评论区网友提示,搜关键词“虾干”,仍然能搜出卖虾大姐的视频。
下单易:深夜刷抖音遇到烤虾广告,“很有杀伤力”
“要吃就吃大个头的网红超大斑节虾!”“4斤虾1斤虾干,无盐烤虾不添加,孕妇儿童都能吃!”“直接剥了壳就能吃,越嚼越香!”
董小姐在抖音看到的来自“群岛”的烤虾广告
(购买后再次刷到相同广告截屏)
如果你常刷抖音,一定对这样的小视频不陌生。在田间地头或海边,一位朴实的大妈大姐或大爷小伙,抱着几筐红彤彤的烤虾走过来,一边介绍这是自家做的,一边咔嚓剥掉虾壳嚼了起来。你动心了吗?
家住上海的董小姐便忍不住这样的诱惑,下了单。
董小姐告诉记者,5月20日晚,她刷抖音时刷到一条来自“@群岛”的广告,内容正是一位农村大妈拿着烤虾做推广的视频,宣称“自家烤的虾干,保质保量,货到满意后再付款”。
看到大妈拿着半个手掌那么大的烤虾,董小姐立即被“种草”了:
“当时是深夜,你懂的,就是身体想睡觉灵魂想自由的时刻,我当时又很饿,那种素人老铁当面嚼,在那个瞬间是很有杀伤力的。”
产品信息介绍页面,即“卖家秀”
董小姐点开页面下方的“查看详情”,进入产品页面发现只有图文介绍,没有评论,抵不住诱惑,她选择了198元250克的“网红火爆东海野生炭烤干虾”,使用5元优惠券后,实付194元(订单信息显示下单时标价199元)。
董小姐说,当她填完个人信息页后,没有出现付款页,直到收到短信提醒,才注意到是货到付款。
购买时的订单页面截图
“之前没在抖音买过东西,其实本来就带着可能会上当的预期,但没想到是直接下单不付款货到付款这种霸道方式。”
她对记者说,自己在一家世界五百强的食品公司就职,作为品牌方也在一些平台投放过广告,当时选择下单,除了被视频打动很想吃烤虾外,也有想尝试一下,“看看抖音的电商怎么样”的念头。
退款难:三无产品、抖音订单页面查无信息
董小姐很快收到了烤虾,在向快递员支付近200元,拿到轻飘飘、带着刺鼻腥味的快递纸盒后,她的心凉了半截。
董小姐说,烤虾包装非常简陋,且包装袋上没有生产信息,只有销售方,没有生产方。尽管包装袋上注明“0℃冷藏保存”,包裹中并未提供冰袋等保冷装备,“取快递时是个非常炎热的中午,气温有33℃多吧,包裹里除了这袋虾,什么都没有。”
董小姐实际收到的烤虾,即“买家秀”
除此之外,董小姐收到的虾干只有约3厘米长,与广告中展示的“半个手掌大”的虾有明显差别。“味道也是一言难尽。这么说吧,收到的虾和视频中的、产品页面介绍的,完全是三样不同的东西。”她说。
董小姐决定退款,却发现抖音订单栏是空白,只有优惠券栏中,显示她曾使用一张来自“群岛有机食品”的5元优惠券。她翻看曾收到的短信通知,找到订单查询链接,但显示产品信息无效,除查看厂家信息外,不能再回到产品页面。
董小姐在抖音查无订单,仅显示她曾使用优惠券
但作为一个世界500强食品行家,董小姐仍然不死心。为了找到那款烤虾,她固执地重新去刷抖音,刷啊刷,刷啊刷,最后竟然被她找到了那个“淳朴大妈”。
这时,让人惊奇的一幕出现了,“大妈”已经摇身一变,名字从“群岛”变成了“捞海岛”卖家。
信息显示,该产品名为“东海大烤虾”,但店铺“群岛有机食品”注册在广州,销售商位于连云港,物流发货方则是在宿迁。“没有客服介入抖音买东西有保障吗,没有产品页面,我想退货都不知道应该找谁。”
根据收到的短信通知,董小姐才找与商家取得联系。
董小姐拨打短信中提供的手机号要求退货,“对方一口回绝了说不行的,说宝贝页面上写的很清楚的个头大小都有差异,你为什么不自己看清楚?”
董小姐再次致电,直指对方是三无产品,将投诉。经过漫长交涉,对方终于给了地址,同意到货后退款。
然而,5月24日,当董小姐寄出虾干后,对方反悔了。“商家这边态度坚决地拒绝了我的退款申请,也没有按照我要求的如果不同意退款就把虾寄回给我。”
维权无果抖音买东西有保障吗,5月27日,董小姐把自己的遭遇写了篇文章,发在了朋友的微信公众号上。
“我不想只发朋友圈,这个公号是个人性质的,也是自嗨吧,就是为了方便转载阅读。”董小姐对记者说,发文时曾有预期,自己的遭遇可能会引起共鸣,但没想过会成为“爆文”,“我们当时还开玩笑,离10万加就差10万了。”
5月29日,这篇《我一个世界五百强做食品的,被抖音卖烤虾的骗了》引发刷屏,阅读量迅速突破10万抖音买东西有保障吗,引发网友热议:
当天下午,董小姐忽然收到了商家的退款。“194元已经在支付宝到账了,很突然,就退给我了。不过,我退货时对方不接受到付,所以我还是损失了11元快递费。”她告诉记者。
抖音回应:清退违规商家,加强广告审核
5月29日,记者就此事询问抖音,有关负责人表示,该平台还在了解情况,待处理完毕后再回应。
5月30日下午,抖音平台回应称,已经展开相关调查,并第一时间下架涉嫌存在虚假宣传的问题商品,暂停烤虾类商品广告上线。
抖音平台表示,会对违规商家进行清退处理,并同步启动先行赔付,与用户积极沟通赔偿问题。
抖音平台称,消费者通过抖音广告下单购买商品,如有问题,可以拨打维权电话,或发送邮件至。该平台将进一步加强包括农业渔业在内的相关产品的广告审核。
董小姐告诉记者,抖音方面已联系她了解此事,并提出由平台进行3倍赔偿。但她认为不太合理,目前双方尚未达成一致。
目前在抖音平台搜索“烤虾”,已无内容。但搜索“虾”、“虾干”还有类似视频。甚至,一位手举烤虾的白发“爷爷”曾在多个不同用户的视频中出现,视频下方还有购物车图标注明“爷爷同款虾干”。
搜索“虾干”,可看到类似视频
类似的情况还在身边发生着:
4月份,一位同事想通过买一个抖音网红车载支架,和上述文章中说的一样,她首先从抖音视频点进了一个“诡异的界面”,而填完地址和电话之后并没有进入支付页面,而是显示货到付款。
当感觉不对后她就取消了订单。而不知是不是巧合,第二天她还收到了三四个来自境外的骚扰电话。
没想到抖音买东西的套路那么深,你还会选择在抖音上买东西吗?
顶: 28531踩: 5快手高端车兴趣用户青睐购车折扣/置换补贴等实在的让利方式快手怎样买热度,对快手内的各种让利活动均保持积极心态,快手可凭着多元让利方式正向提高高档车兴趣用户订购意愿,高效转化线索
品类机会二:高端车
观点4:快手多元车辆广告内容及方式推动品牌提高高档车兴趣用户订购意愿
快手高端车兴趣用户对快手内不同车辆广告内容接受程度高,超七成用户对促销让利广告持积极心态,超五成用户对快手内品牌故事与开车场景广告持高接受度
广告主通过快手平台不同广告方式产生组合拳,可提高用户对品牌的好感与订购意愿,其中搜索品牌专区广告对高档车兴趣用户的订购决策影响最大,可推动品牌实现强势爆光需求,同时提高搜索流量价值,大大提高优质流量转化率
人群机会:Z世代
Z世代车辆需求多元,车企爆品构建难,快手凭借创意丰富的内容与老铁文化强劲穿透Z世代,助力品牌向外破圈
人群机会一:Z世代
观点1:Z世代已成长为车辆消费潜力用户,其消费规模呈下降态势
2022年Z世代消费规模达6.0万亿,增速达17.2%,呈现高下降态势,汽车潜客中Z世代占比为22.6%,年轻、拥有无限可能的Z世代是车辆消费潜力用户
快手Z世代占比为31.9%,快手平台已集聚成规模的Z世代车辆潜在用户,且购车预算在20万以上的快手Z世代车辆用户低于整体Z世代用户3.1pp
人群机会一:Z世代
观点2:Z世代车辆需求多元,车企爆品构建难,快手多元达人与繁荣的内容生态契合Z世代各兴趣圈层内容需求
Z世代喜好多样且圈层特点非常显著,主张“万物皆可圈”的同时对车辆的偏好及需求也相对多元,因此车企爆品构建存在挑战;快手平台内累计内容库存数目超260亿,达人进驻数超200万且达人类型多样细分,与Z世代各兴趣圈层内容需求相匹配
人群机会一:Z世代
观点3:快手持续探求Z世代的内心需求,以创意丰富的内容拉近与Z世代的距离
汽车评测类与探店类内容更受Z世代喜爱,所以持续构筑更专业、更真实的车辆内容,是品牌与Z世代沟通的关键
快手通过创意、新潮、接地气的内容拉近与Z世代的距离,特别是新线的Z世代用户,他们对快手内容的创意性、新潮性、喜好匹配程度上持更高的评价,快手已获Z世代的信任与认同,成为许多品牌传递产品信息、品牌价值的重要平台
人群机会一:Z世代
观点4:快手以IP连结车辆品牌与Z世代心智,助力品牌声量破圈
综艺影视及游戏等IP遭到Z世代欢迎,此外快手Z世代用户对国潮IP非常关注,国潮成为车企营销内容的加码方向之一
64.7%的Z世代觉得快手内IP可以提高其购车意愿,快手可联手车辆品牌塑造现象级营销事件,以年轻人喜爱的IP持续触达年青用户的心智
人群机会一:Z世代
观点5:快手车圈达人与品牌高管迸发私域流量价值,助力品牌爆品构建
快手内车辆专业达人强力拔草,凭借专业垂直优势赢取Z世代信赖,其次品牌高管成吸粉主力,且快手Z世代对车辆品牌高管的信任度显著低于行业整体
依托快手独有的老铁文化,优质达人内容,快手成为与用户构建强情感连结的载体,64.0%的Z世代觉得快手达人内容可提高订购意愿,快手以达人推动品牌流量转化与营销势能提高
人群机会一:Z世代
观点6:快手以多元互动玩法迸发Z世代参与热情快手怎样买热度,推动用户从路人到粉丝的质变
快手Z世代用户对平台内各种活动平均接受度接近四成,品牌自播活动与达人直播更才能吸引Z世代的参与互动,车企品牌可利用直播形式触达潜在顾客,正向提高用户留资意愿
快手凭借多元的互动玩法,激发Z世代参与热情,已成Z世代“车友”的社交能量场
人群机会:Y世代
Y世代购车转化的关键在于促进家庭做出统一决策,快手以优质内容结合家庭场景化营销,助力品牌深度影响每一个家庭
人群机会二:Y世代
观点1:Y世代购车受家庭主导,如何促进潜在家庭作出统一决策为营销核心
在潜在的购车群体中,超七成的Y世代用户进入婚姻,且Y世代中有71.2%已步入生育大军
通勤代步、家庭出行为Y世代购车的核心诉求,其次是升级开车体验,Y世代刚需和增换购需求并存,将有效带动新一轮购车市场下降
22.9%的Y世代购车完全由家庭决定,高于整体人群2.9pp,车企营销应面向Y世代家庭,推动潜在车主家庭作出统一订购决策
人群机会二:Y世代
观点2:家庭哺育与收入特点深度影响Y世代车型与品牌偏好
受Y世代哺育情况影响,适合增换购与家庭出游的SUV车型需求加速扩张,且Y世代对MPV和和C/D级车的关注度也很高,尤其是MPV,TGI达155.3;A00/A0级车最受无孩群体关注,A级车与B级车受一孩家庭欢迎,而二孩家庭最爱MPV
另一方面,Y世代购车的品牌类型偏好也显著受收入影响,Y世代购车决策愈发理智,车企需以家庭场景出发关注Y世代购车需求
人群机会二:Y世代
观点3:Y世代家庭对快手内容认可度高较高,快手以优质内容渗透每一个家庭
超五成Y世代家庭安装快手,且其中62.1%的用户喜欢通过快手与家人分享互动,超三成Y世代家庭对家人通过快手分享的内容非常认可,高于当前主流车辆营销平台整体2.1pp,其中,新线城市的Y世代家庭成员对快手分享内容也持更高的认可度
快手以真实、温暖、接地气的内容与活跃的社区气氛影响每一个Y世代家庭
PART.3 新趋势
快手以海量内容/IP、创意达人与多元营销推动品牌实现声量与销量的双重爆发
快手汽车用户画像
快手汽车用户购买力强,新线城市渗透率高,正逐步成为车企营销的必争之地
快手平台中收入30万-50万以上的车辆群体比列比其他平台高3.6pp,购买力相对较强
快手平台的车辆兴趣人群同时覆盖高线城市与新线城市,快手汽车用户中新线城市用户占比超5成,在新线城市的用户占比相对更高
快手汽车用户画像
快手用户对车辆内容的关注度低于其他平台,日常对车辆内容保持激增热情
24.8%的快手用户关注车辆相关内容,TGI为116.0,与其他平台相比,快手用户对车辆的兴趣含量更高
快手汽车用户在车辆内容观看、搜索、达人关注的关注度也整体较高,每天在快手观看车辆内容超过一小时的用户达43.4%,快手汽车内容用户黏性强
快手汽车用户画像——留资用户
快手汽车用户留资意愿强且留资增长高,快手品牌矩阵实现海量留资人群触达
汽车用户对在快手平台留资心态积极,超五成快手用户有留资意愿
汽车用户的留资线索规模仍在持续扩大中,2023年3月快手汽车品牌官号线索量搜集对比2022年10月上升36.2%
快手汽车用户画像——留资用户
快手汽车用户的留资意愿受快手内容观看时长、达人、搜索次数影响
当车辆用户观看快手内容的时长越高、关注达人数目与搜索次数越多,用户留资意愿越强
其中,快手用户内容观看的时长的影响疗效最为显著,当用户每晚浏览时长超过2小时,有意愿留资用户占比上升到了50.0%,实际有过留资行为的用户占比也上升到了36.3%
快手重点IP推荐
快手重点IP为车辆品牌声量提高赋能,实现品-效-销闭环下降
快手将以强悍的IP能力帮助车企品牌,实现从品牌认知、兴趣拔草到订购转化全链路的闭环式下降
【报告说明】
1.数据来源
1)月狐iAPP(MoonFox iApp),基于极光云服务平台的行业数据及月狐iAPP平台针对各种联通应用大数据的挖掘,并结合大样本算法举办的数据统计与剖析;2)月狐iBrand(MoonFox iBrand),基于全面品牌洞察方案,对分店客流、店铺数、销量、用户画像等多维度数据进行统计与剖析;3)月狐iMarketing(MoonFox iMarketing),基于自有移动端大数据和用户画像标签,对人群社会属性、地理位置、轨迹特点、线上行为偏好等多维度数据进行统计与剖析;4)月狐督查数据,通过月狐督查平台进行网路督查;5)其他合法搜集的数据。以上均系根据相关法律法规,经用户合法授权采集数据,同时经过对数据脱敏后产生大数据分析报告。
2.数据周期
报告整体时间段:2017年1月-2023年8月。
3.数据指标说明
具体数据指标请参考各页标明。
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